围绕农村电商重点 做好农创品牌运营

一号文件明确2022年农村电商重点

2022年2月22日，中央一号文件公开发布。今年文件对农村电商工作的安排是在第四部分第十六条、十八条和第五部分第二十四条，相关的主要内容如下：

（十六）持续推进农村一二三产业融合发展。鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。实施“数商兴农”工程，推进电子商务进农村。促进农副产品直播带货规范健康发展。

（十八）加强县域商业体系建设。实施县域商业建设行动，促进农村消费扩容提质升级。加快实施“互联网+”农产品出村进城工程，推动建立长期稳定的产销对接关系。支持供销合作社开展县域流通服务网络建设提升行动，建设县域集采集配中心。

（二十四）大力推进数字乡村建设。推进智慧农业发展，促进信息技术与农机农艺融合应用。加强农民数字素养与技能培训。着眼解决实际问题，拓展农业农村大数据应用场景。加强农村信息基础设施建设。

围绕中央一号文件所明确的2022年农村电商重点，农创品牌运营要铆足干劲，继续做好做足农副产品直播带货、农产品出村进城、农业农村大数据应用等方面的大文章。

乡村振兴是2017年十九大报告中提出的重大战略。国家分享经济实施的互生系统平台适时推出了农创项目，对乡村振兴发挥了独特且难以替代的作用。对此《中国改革报》已经连续几年进行了长篇报道。《农创品牌成为乡村振兴新抓手》《农创品牌已成“质量兴农、品牌强农”助推器》《“农创扶贫”彰显大爱》。农创“一乡一品”品牌运营项目其核心是通过国家分享经济实施的互生系统平台，采用互利互惠的利益分配模式，帮助老百姓实现二次分配和三次分配，能够享有终身医疗补贴保障，最终实现共同富裕。项目的侧重点就是把农村的电商端进行整合，依托互生系统平台的技术支持，结合线下社区服务站布局，为家乡的产品、品牌包装、品牌销售提供一系列的产业链服务，为地方开启了一个全新的发展模式。

农副产品直播带货

农创“一乡一品”运营项目的实施，就是要把农民生产的农副产品顺利销售出去，变成实实在在的现金收入，协助县域政府、企业及农民进一步畅通了流通渠道，围绕让农产品“存得住、运得出、进得去、走得远”的目标，打造了便捷通畅的农村物流体系。通过线上APP，线下社区店以及定向消费系统的搭建，为发展“一乡一品”提供多渠道的产供销一体化解决方案。为此，在国家分享经济实施平台的技术支持下，从多个方面打造了全方位的渠道系统，包括一乡一品电商系统、抵扣专区系统、品牌渠道系统、定向消费系统和线下社区店系统。比如，“一乡一品”电商系统是一个消费者终端APP的一个功能板块，集乡村特色，风味小吃，民俗旅游，休闲娱乐，农家乐于一体。相比传统互联网平台，它为乡镇和城市搭建了一个信息的快速流通的渠道，让乡村的产品走出去，把城里的客人请进来。

2021年互生系统平台又新推出“互生品播”，通过“互生品播”并基于消费福利建立一个农副产品直播带货的新渠道，以“主播带货秀+情景微演绎”的方式，以直播、挂播、分播和小视频等形式，传播农副产品品牌故事，销售品牌产品，在此过程中，生动传播农副产品品牌全新理念，宣传推广消费福利模式，打造和创新消费新业态新模式。

农产品出村进城

农创品牌运营的整体战略布局将选拔4万多个乡镇品牌运营商，选拔334个地市的品牌运营商，31个省级品牌运营商，实现全国4万个跨地区，跨行业的品牌运营企业多方协同，上下联动，共建共享，互联互通，最终建立农创品牌全国品牌运营体系，提供规范、有序、有活力的“一乡一品”地方品牌打造，拓展销售渠道，推动农产品“出村进城”。项目里有4万个“一乡一品”品牌运营商，运营商在扶持当地品牌企业的时候，又延伸出大量的代理商、分销商、分享商，拓展了销售渠道，销售模式呈现多样化多层次。借助国家分享经济实施平台的消费入口和底层数字系统技术支持，在实现企业数字身份识别的同时，为农产品销售提供配套服务方案：一是搭建销售渠道，把农产品的消费入口植入消费者手机终端，让消费者找得到所需农产品，打造销售新渠道。二是建立营销队伍，快速建立“城市代理”“企业分销”“个人分享”销售体系，变被动推销招商为主动选商。三是对接定向消费，对接互生系统平台定向消费基金，农产品有钱买、有人买、定向买，能充分保证市场购买力。四是应用溯源技术，使用互生溯源的互源码和防伪码，防止出现农产品假冒问题，让消费者放心购买，企业健康发展。五是掌握市场主动，农产品生产加工企业完全掌握市场销售渠道主动权、数据管理权、市场定价权，充分拥有市场话语权。

另外，农创“一乡一品”项目配合全国8万个和睦社区的建设，打通农产品进入居民家中的最后瓶颈，城乡直接互通，让农产品出的了村，进的了城，把农产品顺利销售出去，变成农民真金白银的现金收入，让农民实实在在增收。

农业农村大数据应用

国家分享经济实施的互生系统平台，已经完成了数字系统的全面应用。农创“一乡一品”品牌运营商项目也推出拥有自主知识产权的防伪溯源管理系统平台，在全国范围内实施防伪溯源管理系统，为国家的溯源体系建设提供大数据的采集。企业可以免费申请互生成员系统的数字化身份识别，再参与到第三方业务平台的应用，通过行业分类的业务平台获得行业服务，通过第三方行业服务来严格把关销售渠道的入口，建立农产品的品质责任制，通过物源码溯源农产品的生产企业，让农产品通过物源码就可以实现产品销售链接，做到用产品品质来说话。以国家分享经济实施平台作为技术支撑的农创品牌运营项目，随着农创项目的落地，将在农业领域得到广泛应用，由此将进一步促进信息技术与农业现代化的融合。在“一乡一品”体系中，系统可对农产品种植进行量化控制，实现农产品生产的产前、产中、产后的过程监控，进而实现农业生产集约、量化、高产、优质、高效、生态、安全等可持续发展的目标。整个农创体系的有效建设通过大数据的技术支持，以消费福利卡为载体，实现农民有种植福利、品牌打造有福利、消费有福利，从而达到人人有福利，最终实现“农民种田获小康、企业盈利可持续、居民消费享健康、全面消费有保障”，实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，建立新型的农业生产、销售和消费福利模式。

在农创一乡一品品牌运营商项目的实施过程中，为了防止在产品流通实现过程中混淆和误用产品，更好的分析失效产品并采取纠正措施，对品牌产品实行追溯管理，确保产品能追溯至其原始状态。以全国范围建立的大数据体系，来满足消费者对产品从原材料到成品的整个质量追溯认知需求（产品防伪、保真、价格、渠道），满足流通渠道对产品流通标准执行的认证要求（生产标准、行业标准、团体标准），满足企业对产品流向的数据集成、消费行为分析、区域市场监控、售后服务需求，满足企业整合战略、市场开拓、营销推广、品牌扩张大数据采集的需求。