推动文化产业赋能乡村振兴运营商大有可为

文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行等六部门为全面贯彻乡村振兴战略，落实《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，近日联合制定了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，以文化产业赋能乡村经济社会发展。农创品牌推出的“一乡一品”品牌运营商机构能够抓住时代的机遇，组织相关资源，承上启下对接乡镇文旅产业，选准重点领域，组织好本乡村的资源，引进城市资源，共同推动其发展，助力乡村文化振兴。

文化产业赋能乡村振兴品牌运营商有重要作用

《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》指出，鼓励各方力量广泛参与，加强对乡村本土文化人才的培育和支持，建立有效利益联结机制，不断提升农民的获得感和幸福感。“一乡一品”品牌的运营商是“我为家乡代言”的代言人（创业公司），负责代理当地企业产品并结合当地人文特色及消费福利卡的优势，帮助当地塑造具有人文特色的品牌产品，结合国家分享经济实施平台的技术支持、服务体系和互联网应用工具，对产品进行策划、包装、管理和销售，以此塑造产品的品牌价值，并对品牌进行专项营运。实现文化产业赋能乡村振兴需要专业运营品牌、渠道、消费者端的执行机构——品牌运营商，并且可以在推动文化产业赋能乡村振兴中大显身手，积极作为。全国每个乡镇都会有一个品牌运营商，这些品牌运营商能够按照《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》要求，根据各乡村实际情况，在当地党委政府统一领导下，加强部门协同，协调各方力量，统筹各类资源，扎实推进文化产业赋能乡村振兴工作。品牌运营可以站在企业的角度，因地制宜开展文化产业特色乡镇、特色村落建设，以市场行为导入，辅以消费福利，筛选有潜能的文化领域，如创意设计、演出、节庆会展等业态，促进文化消费，培育乡村文化的新业态新模式，设计开发具有文化特色的乡村文化产品，弘扬优秀农耕文化。

塑造好文化产业赋能的“一乡一品”特色品牌

《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》指出，鼓励各地加强“中国民间文化艺术之乡”建设，塑造“一乡一品”“一乡一艺”“一乡一景”特色品牌，形成具有区域影响力的乡村文化名片，提升乡村文化建设品质。品牌运营商打造的“一乡一品”以乡村为基础，按照国内外市场需求，充分挖掘发挥本乡村资源优势、传统优势和区位优势，大力发展有特色、价值高、影响力大的拳头产品，推进规模化、标准化、市场化、品牌化建设，使乡村拥有一个或几个市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导特色农产品或特色文化小镇，从而提升农村经济整体实力和综合竞争力，建立农业农村经济发展新模式。有了文化产业赋能的加持，品牌运营商则可以利用产品的文化品牌塑造来完善和提升产品的品质，形成具有市场竞争力的特色文化产业品牌，建成特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇、特色村落，推出具有影响力的文化产业赋能乡村振兴典型范例。如，在创意设计赋能中，大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，提升农业品牌知名度和农产品文化附加值，发展特色农业，挖掘特色种植业、林业、畜牧业等文化内涵；在演出产业赋能中，挖掘地方特色资源，发展提升乡村舞蹈、戏剧、曲艺、游艺、杂技等业态，开发武术、舞龙、舞狮、锣鼓等特色民俗表演项目，发展中小型、主题性、特色类旅游演出项目；在音乐产业赋能中，加强民族民间传统音乐的收集整理和活化利用，发展音乐节、音乐会、音乐园区（基地）等特色项目，打造音乐主题特色文化乡村；在美术产业赋能中，推动更多美术元素、艺术元素应用到乡村规划建设，兴办特色书店、剧场、博物馆、美术馆、图书馆、文创馆；在手工艺赋能中，推动传统工艺在现代生活中广泛应用，培育形成具有民族、地域特色的传统工艺产品和品牌，提升经济附加值；在数字文化赋能中，运用动漫、游戏、数字艺术、知识服务、网络文学、网络表演、网络视频等产业形态，展现乡村特色文化、生产生活等方面的数字文化产品，推广社交电商、直播卖货等销售模式，促进特色农产品销售；在文旅融合赋能中，以文塑旅、以旅彰文，推动创意设计、演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合，开发适合大众康养、休闲、体验的文化和旅游产品，提升旅游商品开发水平和市场价值；在其他文化产业赋能中，传承弘扬好茶、中医药、美食等特色文化，开发好适合大众康养、休闲、体验的文化，发掘好乡村传统节庆、赛事和农事节气，培育具有乡土文化特色的节庆会展活动。

利用平台支持优势推动文化产业赋能乡村振兴

《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》指出，鼓励其他行业企业和民间资本通过多种形式投资乡村文化产业，在整合资源、搭建平台等方面发挥积极作用，建立文化产业赋能乡村振兴企业库。目前文化产业赋能乡村振兴在很多城市附近的乡村已经比较成熟，只是技术支持平台的组织者比起市场发展要求略显乏力，主要就是产业链没有形成，买卖双方的信息还没有对称，硬件设施与软件服务都没有匹配到位，城市需求与农村发展的频率还没有同步，之间有很大的空间有待我们去挖掘，有些项目我们无法依靠地方资源，需要引进人才，资金，组织形式，操作模式，各乡村的品牌运营商要为引进而铺好路，种下梧桐树引得凤凰来，要与相关部门紧密配合，做好协调与推进工作，探索体制机制创新，总结经验做法，形成可复制、可推广的典型示范。国家分享经济实施平台为支持文化产业赋能乡村振兴，对接了专业机构，推出了相关文化领域专用系统APP入口的解决方案，为文化产业赋能乡村振兴提供各种支持。一是专业的电商APP入口与大数据客户资源共享对接；二是溯源文化领域的产品认证，让作品货真价实，杜绝假冒侵害；三是提供消费福利模式的托管对接，实现文化作品创作人跨界持续盈利；四是对接消费福利卡的定向消费支持；五是推出文化产业赋能乡村振兴的传授交流，培养更多的文化爱好者，结合文化资源禀赋和文化产业发展特点，培育打造地方特色鲜明、文化内涵突出、一二三产业有机融合的文化业态。