“一乡一品”助推农产品产地市场建设

自农业农村部今年3月《“十四五”全国农产品产地市场体系发展规划》的通知和今年4月中共中央、国务院《加快建设全国统一大市场的意见》发布以来，国家后续出台的文件多有提到“加快建设现代农产品产地市场体系”：如，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》指出“合理发展农产品主产区县城”；国务院促进中小企业发展工作领导小组办公室近日印发的《加力帮扶中小微企业纾困解难若干措施》指出“鼓励开展农产品产地市场建设”；商务部等14部门《关于开展内外贸一体化试点的通知》指出“建设一批农产品产地市场”，等等，由此可见，农产品产地市场建设的重要性和紧迫性。

高标准打造的“一乡一品”项目　

农产品产地市场是我国现代农业产业体系和农产品流通体系的重要组成部分。以国家分享经济实施平台为依托打造的农创品牌运营“一乡一品”项目，为加快建立现代农产品产地市场体系，推进农产品流通现代化，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供了有力支撑，起到了有力的推动作用。

农创品牌“一乡一品”项目的着力点是按照国内外市场需求，充分挖掘并发挥当地资源优势、传统优势和区位优势，通过大力发展有特色、价值高、影响力大的拳头产品，推进规模化、标准化、市场化、品牌化建设，使一个或多个乡镇甚至更大区域范围内拥有一个或几个市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导特色农产品，结合地区特色文化，打造乡村文化品牌或特色文化小镇，通过选择好产品，塑造地方品牌，讲好地方故事，传承地方文化，整合企业资源，推进乡镇本土特色农产品快速市场化、规模化、产业化和品牌化，结合线下乡镇企业资源与线上企业资源，通过“数字红包”的换购促销和消费福利模式来激活地方经济，拉动地方消费。同时，用品牌信誉来为名特优新产品打开销路，以市场需求为导向建立县域经济的长期发展规划，用品牌运营推广来帮助县域经济实现健康持续发展，以此全面提升农村经济整体实力和综合竞争力，从而建立新型的农业农村经济发展模式，推动农业全面升级、农村全面发展、农民全面小康。

“一乡一品”项目在2018年9月8日由中国改革报社主办、农创品牌运营股份有限公司协办的“致敬改革开放40年，推进农业农村现代化”研讨会上正式推出。2021年9月27日，中国改革报社指导遵义市新经济联合会又举办了“乡村振兴开新局、改革开放促发展（首届）论坛”，介绍了“一乡一品”项目运营经验并推出“遵义样本”。

2018年12月29日，在“2018中国经济高峰论坛暨第十六届中国经济人物年会”上，农创品牌运营股份有限公司作为新时代中国经济创新企业代表应邀参会，并荣膺“新时代中国经济创新企业”称号。2019年3月30日，在“2019 中国商界领袖论坛暨金典奖——第八届全国服务业公众满意度专项调研新闻发布盛典大会”上，农创品牌运营股份有限公司作为新时代三农产业服务企业代表应邀参会，并荣膺“金典奖·中国农业产业品牌运营最佳典范品牌”称号。

《中国改革报》2019年3月7日，全国两会期间，整版报道《农创品牌成为乡村振兴新抓手》；2020年5月20日，全国两会期间，整版报道《农创品牌已成“质量兴农、品牌强农”助推器》。

“一乡一品”保护农产品产地市场主体　

“一乡一品”项目运营服务体系，为乡村培养品牌运营商，帮助乡村打造品牌产品，搭建畅通的市场营销渠道，推动特色农产品“出村进城”顺利销售。同时依靠互联网大数据与消费福利模式，建立稳定的定向消费基金形成消费入口，为品牌农产品拓宽销售渠道实现持续盈利提供解决方案，所以，能够很好地保护农产品产地市场主体。

一是保生产主体：实体生产永远是国家经济的主流，利用国家分享经济实施平台的代理、分销、分享及人人网店设置全国统一零售价，把“一乡一品”商品植入到老百姓的日常生活篮子里，随时需要随时下单，随时配送，农产品实体生产企业就可以掌握市场定价权和第一手市场需求的数据，量化生产、减少库存、降低风险。

二是保流通主体：流通渠道的畅通是国家经济健康持续的保障，国家分享经济实施平台的五大项目系统，可以帮助企业直接掌握渠道资源和消费者终端，满足“一乡一品”产品推广和销售渠道建设的需求，农产品产地企业无需自建系统，无需投入大笔广告费用，农产品直接面向消费者，减少了中间流通环节，降低了运营成本，通过线上APP、线下社区店以及定向消费系统的联动效应，让企业产品一经发布，瞬间即可送达销售终端，高成效实现品牌产品的及宣传销售。

三是保产业链：产业链的分工是农产品生产企业能够可持续发展的硬环境，保产业链就是保生产主体，国家分享经济实施平台在企业操作的平台上线了采购渠道，专门为农产品生产企业的生产实现全产业链服务，打通农产品产业链的供应链，保证“一乡一品”的生产环境健康有序。

四是扶持终端：没有消费需求就没有生产动力，外销受到影响，拉动内需才是出路，14亿人口的大市场，只要能够调动消费能力，经济就能够循环起来。国家分享经济实施平台通过消费福利卡的积分年年分红月月分配计划和医疗补贴计划，能够提高消费者的消费欲望，定向消费基金可以保证农产品产地的“一乡一品”渠道购买力。

五是给企业降税：通过国家分享经济实施平台大数据系统的企业应用，可以启动企业经营纳税系统和消费者创收纳税系统，由系统自动完成扣税，降低用人成本，系统税收有保障。

六是开放农业发展模式：“一乡一品”运营体系的建设，可以从根本上解决农民靠天吃饭的问题。整个项目站在全球农业发展的高度，除了立足中国每一个乡/镇/街道的产品销售渠道以外还有更大的农业规模发展计划，确保粮食的可持续保障。

七是组织规模化发展：农创品牌运营项目的省级和市级机构就是为农业规模化发展培养的执行机构，他们手上有渠道、有资金、有系统、有模式，能够配合国家的农业发展规划去执行落实具体任务，并形成一套规范化的模式让全国适合的地方学习和借鉴。

八是降低农业运作成本：“一乡一品”重新设计了农业发展模式，国家分享经济实施平台通过采用种植福利模式、品牌福利模式、土地福利模式、就业福利模式等，协调农业运作成本，实现农民有获得感，有收益保障，农产品企业经营成本也随之降低。

九是发展农副经济：农创品牌运营把各地所有种植类、养殖类、加工类的“一乡一品”产品，都通过品牌溯源管理、品牌溯源销售、品牌品质责任来过滤，通过优胜劣汰，让质优农产品占领市场，从而推动农产品产地市场建设。

“一乡一品”推动农产品产地市场建设　

“一乡一品”项目运营服务体系的整体战略布局是选拔4万多个乡镇品牌运营商，选拔334个地市的品牌运营商，31个省级品牌运营商，形成全国4万个跨地区，跨行业的品牌运营企业的联动，最终建立农创品牌全国品牌运营体系。该体系基于国家分享经济实施的大数据消费福利平台，打造中国好产品的销售服务网络，创建消费福利保障体系，用消费福利保障、产业链打造、电商支持、创业扶持、品牌渠道打造等多种方式，开启一个全新的发展模式。通过省级公司来解决大农业的实施计划；通过城市公司来建立城市社区菜篮子配送中心，保证农产品的销售畅通无阻；通过全国8万个和睦社区的建设，打通农产品进入居民家中的最后瓶颈，城乡直接互通。

“一乡一品”的销售渠道，专为中小企业的品牌产品提供了商品销售服务的入口，这一体系借助了国家分享经济实施平台大数据的底层数字系统技术，所以，能够上下齐心，多渠道协同配合，保护产业链供应链稳定，全方位推动农产品产地市场建设。

一是推动“产供销”一体化服务：国家分享经济实施的大数据消费福利平台，其产业链上的每一环都从兜民生拉内需来保生产从而稳产业链，这为农产品产地品牌企业提供了新的渠道及营销模式，实现了“产供销”同步共享，实现全链条保护。

二是稳住消费者终端：国家分享经济实施的大数据系统搭建了为农产品生产企业提供服务的业务体系，以及为社区居民和服务业提供服务的业务体系，大数据系统一手牵着企业，一手托起消费者，实现了企业与消费者的互利共赢。

三是采用新模式：国家分享经济实施平台通过大数据的智能服务，将全国4万个乡镇的“一乡一品”品牌好产品，配送到全国8万个社区店，配送到广大城市社区居民的家门口，这一过程，从“商品”到“服务”，都在促进消费升级，都在发展新的消费方式，都能带来福利保障。

四是发展分享经济：作为国家分享经济的实施平台建立的“一乡一品”销售渠道，承载的是社会资源的融合体，有企业利益、消费者个人利益、社会公共利益、国家利益，所以，让系统功能得到良好应用，使其价值最大化，就是利用分享经济的趋势推动农产品产地市场建设。

五是调动市场购买力：国家分享经济的实施平台五大项目系统搭建了商品运营支撑体系和社区居民服务的支撑体系。这五大体系都为抓产品生产销售，抓居民创业就业服务，在这些服务体系的框架下形成纵横交叉的支撑体系，为企业发展疏通了运行轨道，对国家未来的经济发展意义非常大，而且系统应用非常到位。“一乡一品”项目运营服务体系在企业与消费者之间建立了一个新型的、循环的、互生互利的、相生相连的、血脉相依的经济发展新模式，让企业的发展与消费者的收益成为一体化的互利体系，因此能够充分调动消费市场的购买力，助推农产品产地市场建设。