农创品牌诠释新模式的“乡村振兴标准化”

《农创品牌成为乡村振兴新抓手》

                                          ——（《中国改革报》2019年3月7日）

《农创品牌已成“质量兴农、品牌强农”助推器》

                                          ——（《中国改革报》2020年5月20日）

国家《高标准农田建设 通则》近日发布并将于2022年10月1日起正式实施。在2021年10月，中共中央、国务院印发了《国家标准化发展纲要》，一共布置了七大工程和五大行动，其中第一项行动就是“实施乡村振兴标准化行动”，内容包括有：

——加强高标准农田建设

——加快智慧农业标准研制

——加快健全现代农业全产业链标准

——加强数字乡村标准化建设

——建立农业农村标准化服务与推广平台

——推进地方特色产业标准化

农创品牌运营的“一乡一品”认定标准

为了落实国家乡村振兴和品牌强农战略，2018年5月，全国农创品牌运营项目在国家分享经济实施的互生系统平台启动，并开始“一乡一品”品牌运营商的选拔。农创品牌运营项目以《县域经济可持续发展十二解》为理论指导，以国家分享经济实施平台大数据为技术支持，以消费福利保障体系的构建为创新模式，以地方品牌的打造和销售为核心内容，以“质量兴农、品牌强农”为发展方式，以打造“一乡一品”为主要工作，在全国建立农创品牌运营体系，联动平台的和睦社区体系、正道品牌体系、项目库体系、行业专用系统体系，形成能够涵盖14亿人口民生福利的五大项目体系，共建全国统一大市场，推动“一乡一品”出村进城。“一乡一品”品牌运营商的任务是“我为家乡代言”，工作职责标准是在当地进行“一乡一品”的产品选择、品牌塑造、形象代言、品牌担保、推广销售和发放消费福利卡。

农创品牌运营项目全国整体战略布局是，全面整合当地各方面资源，基于国家分享经济实施平台的项目运营体系和消费福利模式，开启一个全新的乡村振兴发展模式，选拔4万多个乡镇品牌运营商，334个地市的品牌运营商，31个省级品牌运营商，形成全国跨地区，跨行业的品牌运营企业的联动，最终建立农创品牌全国品牌运营体系，为乡村振兴提供有标准、有样本、有福利保障的“一乡一品”地方品牌打造和技术支持。

“一乡一品”品牌运营商体系的打造，集合了《互生经济学》理论和国家分享经济实施平台大数据系统的技术支持，是针对农业农村的发展量身定做了一套品牌运营的解决方案，每一个环节相互密切配合，并有一套完整的技术支持系统和相互之间的责任挂钩机制，这套解决方案为“乡村振兴标准化”起到了一个用标准说话的作用。

农创品牌“一乡一品”的认定标准：一是要按照国内外市场需求，充分挖掘当地资源优势、传统优势和区位优势的名优特新产品。二是要大力发展有特色、价值高、影响力大的拳头产品。三是要能够推进规模化、标准化、市场化、品牌化建设的优势农产品。四是要在一个乡镇或多个乡镇甚至更大区域范围内打造一个或几个市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导特色农产品。五是要按照市场需求并结合地区特色文化，能够快速进行市场化、规模化、产业化和品牌化推进的乡镇本土特色农产品。

“一乡一品”以质兴农力推农田标准化

新的农田建设国家标准对于加强高标准农田建设特别注意：践行农业绿色发展理念，体现绿色发展要求，鼓励应用绿色工艺。农创品牌运营的“一乡一品”，立足当地自然禀赋,充分发挥绿色生态特色和资源优势，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品，努力打造绿色有机农产品的供给区、标准化生产的样板区、生态农业的示范区，真正做到质量兴农、品牌强农，绿色富农。

为了推进农业绿色发展，农创品牌“一乡一品”运营紧紧围绕标准建设要求，采取有力措施支持高标准农田建设。重点从三个方面来入手：一是生产监督方面，通过建立责任制来监督产品生产过程，严把产品生产过程的质量关。二是严把产品进入品牌渠道的销售环节的关，不合格的产品不能进入品牌渠道销售，在品牌销售渠道也实行责任制且责任到位。三是从奖励方面入手，只要是生产好产品的农民就给予品牌销售福利奖励，让农民看到，只要是种植养殖出好产品就能够得到长期的福利保障。

农田的标准化建设离不开科学种田，而要科学种田就要进行土地改良、控制农药使用、科学使用肥料，这也是农产品品质保障的基础。如何保证按照国家相关标准和要求去执行，农创品牌运营做了五项配套工作。一是在产品品牌塑造上，用符合绿色要求的品牌品质来树立市场的消费信心，让消费者放心消费。二是从品牌产品的品质选择上严格把关，没达到绿色标准规定的产品不给予品牌入选，不给予销售渠道，不给予物源码销售推广。三是对按照绿色规范、实行产品品质改良的农户提供种植养殖福利，实现农民种田改良有收益有福利。四是优选绿色产品进行品牌冠名、品牌溯源、入渠道、进社区，物源码推广销售，按照品质情况奖励农民种出绿色好产品，获得销售奖励福利。五是通过种植绿色产品福利，土地绿色改良福利，绿色消费积分福利这三项福利，为农民扩大收益来源，加上种植养殖收益，使农民增加多项收益来源，尝到“绿色”的甜头，同时解决后顾之忧。

农创品牌“一乡一品”践行智慧农业理念

智慧农业是农业信息化发展从数字化到网络化再到智能化的高级阶段。智慧农业要求将物联网技术运用到传统农业中去，与农业种植相结合，从而实现智能化管理，包括农业电子商务、食品溯源防伪、农业信息服务等方面的内容。农创品牌运营充分应用现代信息技术成果，应用计算机与网络技术、大数据系统及专家智慧与知识，实现物联网技术和大数据在“一乡一品”的应用和智能管理。在农创品牌运营体系中，系统可对“一乡一品”进行量化控制，实现农业生产的产前、产中、产后的过程监控，产前引导农民结构调整，产中指导农民量化种植，产后帮助农民线上线下销售，并对接专业机构开展有机产品、绿色食品和无公害产品认证，进而实现农业生产集约、量化、高产、优质、高效、生态、 安全等可持续发展的目标。

在农业电子商务方面，借助国家分享经济实施平台消费入口和底层数字系统技术支持，搭建了企业自主经营平台（电商销售平台），利用“互联网+”推出“互生”“农创品牌”“正道品牌”“和睦社区”等多个方便消费者消费捡福利的移动端APP，为消费者提供衣食住行、吃喝玩乐购等一站式服务，在实现企业数字身份识别的同时，为品牌产品销售提供配套服务。为满足和适应农业电商的要求，又上线一款直播购物APP“互生品播”，以直播、挂播、分播和小视频等形式，为网上商城的特定店主群体提供营销“一乡一品”的平台。

在溯源防伪方面，农创品牌运营借助大数据系统和互联网建立品牌运营服务体系，帮助地方销售产品，借助物源码信息工具建设农产品溯源系统，通过对农产品的高效可靠识别和对生产、加工环境的监测，实现农产品追踪、清查功能，进行有效的全程质量监控，确保“一乡一品”农产品的安全。物源码是由大数据系统推出的一组数字号码，它通过一组数字串把企业与企业的产品进行了溯源管理，通过产品的溯源连接并结合溯源交易结算，实现了产品走到哪里，广告做到哪里，销售连接推到哪里，让品牌企业掌握了市场的主动权和市场产品的定价权，有效解决了防伪问题。物联网技术贯穿“一乡一品”的生产、加工、流通、消费各环节，实现全过程严格控制，从而为产品供应链提供完全透明的展现。

在农业信息服务方面，农创品牌运营大力推进农业信息服务技术发展，针对农村信息化建设存在的信息意识薄弱、素质较低、服务体系不全、信息内容开发粗放等问题，规范农村信息服务行为，发展特色信息服务，应用现代信息技术，对“一乡一品”的生产过程、产品流通、产品管理等方面，用物源码等物联网技术手段，建立产品安全追溯体系，为消费者打通了深入了解产品生产信息的可信通路，解决了供需双方信息不对称、不透明问题。消费者可以通过农创系统，对“一乡一品”产品从企业名称、产品名称、品牌销售终端结算等进行深入了解和监控，保障产品质量，保障产品生产管理规范化、标准化，实现农业信息服务渗透到“一乡一品”的生产、市场、消费等各个具体环节。

农创品牌运营加快健全产业链标准

农创品牌运营的“一乡一品”运营商服务体系是对“一乡一品”从实施品牌打造、品质监管到销售渠道对接等，进行全产业链产供销一体化能否按照标准循环的把关人。“一乡一品”品牌运营体系在每个乡镇选拔一个品牌运营商，并建立省、市级运营机构进行统筹规划。“一乡一品”品牌运营商负责挖掘当地文化、特色，打造农产品品牌，并在品牌的运营过程中应用互联网建立品牌运营服务体系，借助消费福利模式和物源码信息工具，促进农产品销售，带动农民增收致富。

农创品牌运营中，大数据和五大项目体系引导和支撑“一乡一品”的经营主体发展壮大，促进农产品生产、流通、加工、储运、销售、服务等相关产业紧密连接，实现农业要素资源的有效配置，使产业、要素集聚从量的集合到质的激变，从而再造整个农业产业链，实现农业与二三产业交叉渗透、融合发展。由于“一乡一品”运营体系拥有消费渠道，从而可以设立销售产品准入标准，只有达标的农产品才能进入渠道销售，没有达标的可以在运营体系的帮助下实施改善措施，从而形成产、供、销一体化的循环服务，为农产品提供销售渠道，为消费者提供有品质保障的健康产品，为加快健全现代农业全产业链标准提供对接、培训、监督、管理服务。主要体现在三个环节：

第一个环节是产品生产环节，“一乡一品”可以通过相关组织获得农村社会、经济、技术等相关信息，以便选择品种，确定数量，对接渠道，设计模式，塑造自己的品牌，挖掘自己的特色。

第二个环节是品牌销售的把关环节，“一乡一品”品牌运营商为消费者把关品牌产品的品质资质，规范品牌经营，销售品牌产品，组织地方产品的预购、预售、承包、认养，体验等操作。

第三个环节是产品销售的运营环节，“一乡一品”的直供销售、代理销售、微商推送、体验店促销、物流配送、预定配送、加工配送等等，都是围绕农产品销售服务而建立的一整套规范、有序、有活力的服务体系。

“一乡一品”运用“互联网+”，根据市场消费者需求来特定生产农产品品种、品质、数量的一种模式，其因地制宜进行品种定制、技术定制、订单生产、产量量化，大大减小了生产成本，同时避免了产品滞销问题。

“一乡一品”实施大数据标准化应用

国家分享经济实施的互生系统平台，已经完成了数字系统的全面应用。农创品牌“一乡一品”运营项目推出了拥有自主知识产权的防伪溯源管理系统平台，在全国范围内实施防伪溯源管理，为国家的溯源体系建设提供大数据的采集。企业可以免费申请互生成员系统进行数字化身份识别，再参与到第三方业务平台的应用，通过行业分类的业务平台获得行业服务，通过第三方行业服务来严格把关销售渠道的入口，建立农产品的品质责任制，通过物源码溯源“一乡一品”的生产企业，让农产品通过物源码就可以实现产品销售链接，做到用产品品质来说话。以国家分享经济实施平台作为技术支撑的农创品牌运营项目，随着农创项目的完全落地，将在农业领域得到广泛应用，由此将进一步促进信息技术与农业现代化的融合。

在“一乡一品”项目的实施过程中，为了防止在产品流通实现过程中混淆和误用产品，更好的分析失效产品并采取纠正措施，对“一乡一品”产品实行追溯管理，确保产品能追溯至其原始状态。建立全国范围的大数据体系，满足消费者对产品从原材料到成品的整个质量追溯认知需求（产品防伪、保真、价格、渠道），满足流通渠道对产品流通标准执行的认证要求（生产标准、行业标准、团体标准），满足企业对产品流向的数据集成、消费行为分析、区域市场监控、售后服务需求，满足企业整合战略、市场开拓、营销推广、品牌扩张大数据采集的需求。

物源码是农创品牌运营依托大数据平台专门为企业的产品溯源提供的一项技术，它实现了全球企业身份数字认证的唯一性，品牌产品溯源的唯一性、物源码连接消费结算的唯一性，产品标贴物源码，消费者可以通过扫描物源码就能直接消费，实现了由产品品质说话的销售，企业的好产品无论走到哪里，广告宣传和销售渠道就连到哪里，不用担心会被假冒，彻底消除了品牌假冒问题。通过一乡一品品牌运营体系的信息反馈机制，构建全国统一的“一乡一品”DNA指纹图谱库，进行物源码身份识别，进行品牌溯源销售和管理。

建立“一乡一品”标准化服务与推广平台

国家分享经济实施平台的五大项目系统，可以帮助企业直接掌握渠道资源和消费者终端，满足“一乡一品”产品推广和销售渠道建设的需求，农产品产地企业无需自建系统，无需投入大笔广告费用，农产品直接面向消费者，减少了中间流通环节，降低了运营成本，通过线上APP、线下社区店以及定向消费系统的联动效应，让企业产品一经发布，瞬间即可送达销售终端，高成效实现品牌产品的及宣传销售。

“一乡一品”品牌运营从多个方面打造了标准化的服务与推广平台，包括“一乡一品”电商系统、抵扣专区系统、品牌渠道系统、定向消费系统和线下社区店系统。“一乡一品”品牌运营商负责筛选有品质保障的农产品，帮助其对接国家分享经济实施平台线上电商、定向消费、线下社区服务站渠道，尊享平台的标准化服务与产品推广。

在“一乡一品”专区系统中，每一个入驻的企业都将有一个唯一的11位数字识别编码，按照，国家资源，城市资源，企业/消费者资源进行排列组合，每一个企业在系统当中都拥有一个唯一的身份识别数字凭证。通过这组编码不仅可以对企业进行识别，也能对企业的每一个产品进行唯一的数字编码识别，消费者不仅可以通过追溯码查到产品源头，同时企业运用追溯码也可以保证自己的利益。

大数据数字系统为各行业的第三方平台打通了资源共享的接口，把相关联的品牌渠道、“一乡一品”、社区服务等专业门户APP进行全网贯通，把其他关联的网上业务也进行全面整合，并网推送。通过消费福利卡来建立消费忠诚度，用消费福利保障来增加消费者收益，为消费者的生存、养老、免费医疗补贴等探索出了一条新路径。

精塑“一乡一品”推进地方特色产业标准化建设

“一乡一品”品牌运营计划就是要挖掘当地资源优势，塑造“一乡一品”，发展特色产业，打造“互联网+地方特色”发展模式。“一乡一品”项目由品牌运营商具体执行运营，品牌运营商负责代理当地企业产品并结合当地人文特色及消费福利卡的优势，帮助当地塑造具有人文特色的品牌产品，结合国家分享经济实施的互生系统平台的技术支持、服务体系和互联网应用工具，对特色产品进行策划、包装、管理和销售，以此塑造特色产品的品牌价值，并对品牌进行专项运营，最终形成特色产业。

“一乡一品”的销售渠道为特色农产品销售提供五项业务服务：一是搭建销售渠道，把产品的消费入口植入消费福利的手机终端，让消费者找得到你的产品，企业入驻农创APP的电商商城，可以参与消费积分活动、“数字红包”换购活动、团购、限时秒杀、预售、抵扣券等专区促销活动，吸引消费者消费。二是建立营销队伍，“一乡一品”销售渠道为品牌商品快速建立“城市代理”“企业分销”“个人直播分享”的销售体系，彻底打通全国终端销售渠道。三是对接消费福利的定向消费基金，让“一乡一品”产品有人买、有钱买、定向买，充分保证市场购买力。四是应用溯源技术溯源企业的品牌商品，防止品牌假冒问题，让消费者放心购买，企业健康发展。五是掌握市场主动，“一乡一品”生产企业完全掌握市场销售渠道主动权、数据管理权、市场定价权，充分拥有市场话语权。

现在，以特色产品主导的“一乡一品”正在全国多地施行，形成了互联网与特色产业联动发展的新模式，特色产业同时带动相关产业形成产业链。“一乡一品”品牌运营商将根据市场需求，做好特色产业大数据的收集，发挥各地特色产业优势，加速推动区域特色产业转型升级，从多方面增强区域特色产业经济的发展动力。

为新模式的“乡村振兴标准化”点赞

农创品牌运营项目体系的标准建设，通过大数据的技术支持，以消费福利卡为载体，实现农民有种植福利、品牌打造有福利、消费有福利，从而达到人人有福利，最终实现“农民种田获小康、企业盈利可持续、居民消费享健康、全面消费有保障”，实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，建立新型的农业生产、销售和消费福利模式。

农创品牌运营分三个步骤来提高农村企业及农民收益。

其一，建立每个乡/镇/街道的品牌运营体系，塑造地方品牌，通过五条渠道帮助地方产品销售，让好产品卖个好价钱，实现农业企业与农民的增收。

其二，为了产出好产品，通过土地改良有福利、科学种植有福利、消费有福利来增加农民二次收入。

其三，积分福利年年分红月月分配和终身免费医疗补贴计划，增加农民第三次收入。对贫困人群实现兜底保障实现精准脱贫永不返贫，这也是农业农民摆脱靠天吃饭的有效方案。

农创品牌运营项目正在全国进行落地部署，其中以贵州遵义的新经济联合会示范样本和浙江新昌区县集团化运营模式样本为模板。

2018年9月8日，由中国改革报社主办、农创品牌运营股份有限公司协办的“致敬改革开放40年，推进农业农村现代化”研讨会在北京召开，推出了农创品牌“一乡一品”项目。

2021年9月27日，由中国改革报社指导贵州省遵义市新经济联合会举办的“乡村振兴开新局、改革开放促发展（首届）论坛”在贵州遵义召开，推出乡村振兴“遵义样本”。

2018年12月29日，在“2018中国经济高峰论坛暨第十六届中国经济人物年会”上，农创品牌运营股份有限公司作为新时代中国经济创新企业代表应邀参会，并荣膺“新时代中国经济创新企业”称号。

2019年3月30日，在“2019 中国商界领袖论坛暨金典奖——第八届全国服务业公众满意度专项调研新闻发布盛典大会”上，农创品牌运营股份有限公司作为新时代三农产业服务企业代表应邀参会，并荣膺“金典奖·中国农业产业品牌运营最佳典范品牌”称号。

《中国改革报》2019年3月7日，全国两会期间，整版报道《农创品牌成为乡村振兴新抓手》。

《中国改革报》2020年5月20日，全国两会期间，整版报道《农创品牌已成“质量兴农、品牌强农”助推器》。