农创“一乡一品”有助农业生产“三品一标”提升

农业农村部日前印发《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，旨在加快农业品牌打造，充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用。去年，农业农村部办公厅印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》的通知，将品牌打造提升到与品种培优、品质提升、标准化生产同等高度，促进我国品牌强农战略有序稳健发展。

为助力国家实施乡村振兴战略，2018年5月农创品牌运营股份有限公司推出了农创品牌“一乡一品”项目；2022年6月互生系统平台又推出了乡村振兴技术应用暨互生系统推广中心项目。项目集合了先进的《互生经济学》理论和互生大数据系统平台的技术支持，是针对农业农村发展量身定做的一套解决方案，这套解决方案可以为农业生产“三品一标”提升起到有力的推动作用。

“一乡一品”契合“三品一标”

无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志统称“三品一标”。现在的新“三品一标”则为品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。新“三品一标”以提升优质农产品供给能力和市场竞争力为重点，继续扩大农产品认证规模，深入实施品牌带动策略，提升品牌影响力，不断培育并壮大绿色农产品、有机农产品和地理标志农产品市场。启动实施农业生产新“三品一标”提升行动，将在更高层次、更深领域推进农业绿色发展。

“一乡一品”项目按照市场需求，充分挖掘并发挥当地资源优势、传统优势和区位优势，通过大力发展有特色、价值高、影响力大的拳头产品，使一个或多个乡镇甚至更大区域范围内，拥有一个或几个市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导特色农产品。结合地区特色文化和农特产品，打造乡村文化品牌和推广农特产品，推进乡镇本土特色农产品快速市场化、规模化、产业化和品牌化。“一乡一品”项目自推出以来，已经在为乡镇建立品牌运营体系、为农产品塑造品牌并销售、为提高绿色优质农产品供给、为农民实现增收和提供生存保障、为县域政府解决税收以外的财政收益和补贴财政收益等诸多方面，发挥了独特且无法替代的作用，对此，《中国改革报》曾做了《农创品牌成为乡村振兴新抓手》《农创品牌已成“质量兴农、品牌强农”助推器》的长篇报道。

“一乡一品”有助推进品种培优

关于品种培优，《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》要求，实施打好种业翻身仗行动方案，加快选育一批新品种。重点是“四个一批”：发掘一批优异种质资源；抢救性收集一批珍稀、濒危、特有资源和特色地方品种；提纯复壮一批地方特色品种；选育一批高产优质突破性品种。

“一乡一品”项目落实品种优选是以各地区的农业科学发展需求为目标，围绕农业供给侧结构性改革为主线开展筛选工作。一是借助互生系统大数据的专业数据分析，挖掘出适合当地种植条件的特色品种。二是重视地方的传承文化，挖掘民族传承，探索有地方特色的独特产品，筛选出适合的品种帮助农民进行品种对接和品种培育。三是协助当地政府建立优质品种的管理、服务、保障机制，运用渠道优势帮助加快新品种的商业化进程，强化品种审定、品种登记与新品种保护衔接，加强种子市场监管，规范市场秩序。四是通过“一乡一品”品牌运营体系的信息反馈机制，构建全国统一的品种DNA指纹图谱库，进行物源码身份识别，为农产品产业化发展提供良种的保障。五是把好品种的部分产品进入数字化的品牌溯源命名，从产品的源头溯源命名品牌，保证好品种有稳定的销售市场。

“一乡一品”有助推进品质提升

关于品质提升，《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》要求，推广优良品种，净化农业产地环境，推广绿色投入品，推广安全绿色兽药，规范使用饲料添加剂，构建农产品品质核心指标体系，分行业、分品种筛选农产品品质核心指标，建立品质评价方法标准，推动农产品分等分级和包装标识。

“一乡一品”为提升农产品品质，增加农民的收益来源，做了五项配套工作。一是产品品牌塑造，用品牌品质来树立市场的消费信心，让消费者放心品牌消费。二是从品牌产品的品质选择上严格把关，没达到规定改良的产品不能给予品牌入选，不能给予销售渠道，不能给予物源码销售推广。同时，所有种植类、养殖类、加工类产品，都可以通过品牌溯源管理、品牌溯源销售、品牌品质责任来过滤产品品质，把品质不好的产品过滤出来。三是对实行产品品质改良的农户提供改良种植福利，实现农民种田改良有收益有福利。四是改良好产品进行品牌冠名、品牌溯源、入渠道、进社区，物源码推广销售，按照品质情况奖励农民种出好产品获得销售奖励福利，让农民种植好产品有福利。五是通过种植好产品福利，土地改良福利，消费积分福利三项福利来为农民扩大收益来源，加上种植收益，让农民增加多项收益来源点。

“一乡一品”有助推进农业品牌建设

关于农业品牌建设，《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》要求，培育知名品牌，建立农业品牌标准，鼓励地方政府、行业协会等，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌。培育一批“大而优”“小而美”、有影响力的农产品品牌，加大对冒牌、套牌和滥用品牌的惩处力度。促进品牌营销，挖掘和丰富品牌内涵，培育品牌文化，提升品牌影响力。

“一乡一品”品牌运营商的首要任务就是通过塑造当地特色品牌，提高农产品辨识度、竞争力，为品牌农产品打通销售渠道，从而实现地方农业产业的结构调整，升级农业的发展方式。一是为乡镇农产品的品牌塑造而打造服务链，全国近4万个乡镇品牌运营商构筑的服务体系网可为家乡代言，为家乡推广好产品，讲家乡的故事，销售家乡的产品，服务家乡的品牌企业，为家乡产品把关。二是通过利益共享、责任共担的市场运营模式，来建立品牌品质管理服务体系，用二级监督与利益捆绑来保证品牌品质和防止假冒伪劣的泛滥，保护品牌企业。三是推出拥有自主知识产权的防伪溯源管理系统平台，在全国范围内实施防伪溯源管理系统，为国家的溯源体系建设提供大数据的采集，启动溯源认证的建设并规范追溯体系认证的相关资质，完成品牌产品的溯源管理。四是用品牌运营体系来为品牌产品的渠道把关，乡镇品牌运营商把关地方品牌产品进入“一乡一品”销售渠道，进行审核和代言，并实行品牌产品品质责任挂钩和品牌产品品质责任追究的责任制，完成品牌产品市场入口的把控。五是打造成农产品的产销对接平台，4万家“一乡一品”运营商所建设的4万家农产品产销对接服务站，是联动全国各地农产品产销对接的新平台，让农业品牌建设进入良性循环。

“一乡一品”有助推进标准化生产

关于标准化生产，《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》要求，推动现代农业全产业链标准化，推动建立现代农业全产业链标准体系，加快培育农业产业化龙头企业带动大规模标准化生产，健全社会化服务体系推动，培育一批多元化专业化农业社会化服务组织，提升农产品加工业拉动，发展农产品精深加工，推进农产品标准化、清洁化、智能化生产。

“一乡一品”运营商服务体系是对“一乡一品”从实施品牌打造、品质监管到销售渠道对接等，进行全产业链“产供销”一体化能否按照标准循环的把关人。应用互生系统工具，打造“一乡一品”的地方品牌和销售体系及产品溯源系统，保障产品品质，构建消费福利保障体系，在全国建立农创品牌运营体系和统一市场。

一是“一乡一品”项目和“乡村振兴技术应用暨互生系统推广中心”项目，为农业生产“三品一标”的提升提供了具有标准化意义的一体化解决方案的支撑，提供了农创品牌APP、农创品牌企业助手、互生企业助手小程序、企业自营平台、农产品溯源系统、“九大”促销系统“工具”等符合“三农”需要互生系统技术应用的支撑。

二是“一乡一品”品牌运营商负责挖掘当地文化、特色，打造农产品品牌，并在品牌的运营过程中应用互联网建立品牌运营服务体系，借助消费福利模式和物源码信息工具，促进农产品销售，带动农民增收致富。

三是“一乡一品”借助物源码信息工具建设农产品溯源系统，通过对农产品的高效可靠识别和对生产、加工环境的监测，实现农产品追踪、清查功能，进行有效的全程质量监控，确保“一乡一品”农产品的安全。物联网技术贯穿“一乡一品”的生产、加工、流通、消费各环节，实现全过程严格控制，从而为产品供应链提供完全透明的展现。

四是在“一乡一品”项目运营中，大数据和五大项目体系引导和支撑“一乡一品”的经营主体发展壮大，促进农产品生产、流通、加工、储运、销售、服务等相关产业紧密连接，实现农业要素资源的有效配置，使产业、要素集聚从量的集合到质的激变，从而再造整个农业产业链，实现农业与二三产业交叉渗透、融合发展。

五是由于“一乡一品”运营体系拥有消费渠道，从而可以设立销售产品准入标准，只有达标的农产品才能进入渠道销售，没有达标的可以在运营体系的帮助下实施改善措施，从而形成产、供、销一体化的循环服务，为农产品提供销售渠道，为消费者提供有品质保障的健康产品，为加快健全现代农业全产业链标准提供对接、培训、监督、管理服务。

现在，“一乡一品”项目和“互生系统推广中心”项目正在全国施行，形成了数字化与特色产业联动发展的新模式，特色产业同时带动相关产业形成产业链。“一乡一品”品牌运营商将根据市场需求，做好特色产业大数据的收集，发挥各地特色产业优势，加速推动区域特色产业转型升级，从多方面增强区域特色产业经济的发展动力。“互生系统推广中心”将配合乡村振兴重点工作打好乡村振兴的数据基础，把互生系统的“技术工具”普及好应用好，为企业促销、引流、锁粉、去库存，提振实体企业，普及消费福利，为中小企业实现数字化转型升级赋能，引领企业进入数字经济时代。“一乡一品”项目和“互生系统推广中心”项目必将会加快推进农业生产“三品一标”的提升，加快推进品牌强农，进而催生新业态、发展新模式、拓展新领域，带动乡村产业兴旺，全面推进乡村振兴。